傳統(tǒng)媒體時代，是依靠發(fā)行量來贏得廣告主與市場，而新媒體時代，新聞業(yè)正從從“內(nèi)容為王”向“流量為王”轉(zhuǎn)變。

過去，媒體的記者與編輯都致力于撰寫嚴(yán)肅的、權(quán)威的新聞報道，現(xiàn)在，新媒體時代的新聞變?yōu)椤包c擊與流量”的追逐者，從微信公布了公眾號的閱讀量以后，那些“公眾號排行榜”“微信巔峰榜”就天天有，閱讀量成了評判媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的標(biāo)準(zhǔn)。

確實，在互聯(lián)網(wǎng)時代，在新媒體時代，流量成了唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，也變成反映內(nèi)容質(zhì)量，反映影響力，甚至是公信力的標(biāo)準(zhǔn)。而廣告主關(guān)心的也是媒體的流量，流量成了媒體的點金石，推促著新聞業(yè)的變革。

新媒體記者編輯，數(shù)據(jù)分析、標(biāo)題黨、無營養(yǎng)文章

新聞媒體從印刷發(fā)行轉(zhuǎn)變到手機電腦屏幕上，新聞的閱讀數(shù)變成了一個重要指標(biāo)，記者與編輯開始注重點擊閱讀的情況，并分析哪些報道、哪些話題最吸引讀者，哪些區(qū)域的讀者最活躍，什么樣的報道形式更容易傳播，等等。

“標(biāo)題黨”也是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，也歸咎于國內(nèi)大部分的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采寫權(quán)，只能更改一個吸引眼球的標(biāo)題，來做傳播閱讀。微信公眾號中，不少媒體為了吸引點擊、閱讀、傳播，都在制造著新聞串燒、無營養(yǎng)文章，甚至是失實報道。閱讀量與粉絲數(shù)成為衡量工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，但同時也在摧毀著新聞業(yè)。

新聞的未來，商業(yè)屬性與公共屬性的平衡

媒體的未來可能之分兩種，商業(yè)媒體與公共媒體。無論有什么新技術(shù)，新媒介的出現(xiàn)，都不會改變媒體新聞的雙重屬性，也就是商業(yè)屬性與公共屬性。在新媒體時代，也希望新聞的采編與經(jīng)營是相對獨立的，需要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與媒體經(jīng)營之間找到一個平衡點。

今時今日，新聞的邊界變得越來越模糊，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，堂而皇之地踏進(jìn)了新聞傳播舞臺的大門，自媒體與社交媒體的興起也開始侵蝕著權(quán)威媒體，UGC （用戶創(chuàng)造內(nèi)容）變得的大行其道。無論新聞的形式怎樣變，但新聞本質(zhì)的屬性是不應(yīng)該改變的——“新聞價值的傳播”。

來源：鈦媒體 作者：李逸

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