“眾籌”，顧名思義就是“群眾籌資”，這一概念興起于2009年的美國，一個名為Kickstarter的眾籌網站在紐約上線，這家網站致力于支持和激勵創新性、創造性、創意性的活動，通過網絡平臺面對公眾募集小額資金，讓有創造力的人有可能獲得所需資金來實現夢想。這種相對新穎的商業模式讓Kickstarter在美國迅速走紅，并迅速超過2007年成立的Indiegogo，坐上全球眾籌行業的頭把交椅。

2011年7月，中國首個眾籌平臺點名時間上線運營，眾籌模式被正式引進中國，“中國式眾籌”一詞由此誕生。經過將近三年半的發展，各種各樣的眾籌平臺和項目創意如雨后春筍一樣冒將出來，眾籌在中國呈現出一幅欣欣向榮的景象，2014年7月高調上線的京東眾籌更是讓“眾籌”二字賺足了眼球。然而，一個月后，“中國式眾籌”的開山鼻祖點名時間宣布從智能硬件眾籌平臺轉型為預售平臺，創始人張佑更是堅稱“Kickstarter的模式并不適合中國，眾籌在中國肯定會失敗”，此語很顯然向“中國式眾籌”潑了一盆超冷無比的涼水。

不過，已經得勢的“中國式眾籌”并沒有因為點名時間的退出而減緩前進的腳步。9月22號，“三個爸爸”智能空氣凈化器京東眾籌上線，一個月后，該項目的總募資額達到1122.6萬，成為首個進入“千萬元俱樂部”的中國眾籌項目。12月9日，大可樂3手機登陸京東眾籌，總募資額只用了25分鐘就突破了1500萬元大關。這兩個頗為成功的眾籌案例讓業內的看衰人士不得不再度思考“中國式眾籌”的前景是否真的很光明，不過在大家贊嘆之余，總覺得哪里不太對勁，畢竟空氣凈化器和手機都屬于“紅海產品”，而為創新而生、格調頗高的眾籌與這樣的產品“勾肩搭背”是不是有點跑偏了呢？

Kickstarter：分類詳細，監管嚴格，高透明度

我們先來看一下Kickstarter的主要特點。

首先，Kickstarter目前一共有15個分類項目：藝術、漫畫、手工藝品、報章雜志、舞蹈、設計、時尚、電影（視頻）、食物、游戲、音樂、美術、出版、科技和戲劇，乍一看覺得這個分類挺多的，但是Kickstarter在對項目進行審核時會嚴格遵照這15個分類進行，也就是說發起者所填報的項目必須能夠具備明顯的分類特征才能被發布出來，否則將會被拒之門外。

其次，Kickstarter在項目融資時遵循“all or nothing”原則，任何無法在有效時間內達到目標的項目必須把錢退還給支持者，這也讓發起者在提交項目之前以及執行項目的過程中有一定的壓力和動力。

最后，Kickstarter要求每個項目的數據保持透明度，大部分項目每天都會進行數據更新并向支持者公開，這種做法實際上在無形之中已經形成一股監控力，能讓支持者們清清楚楚地看到自己的錢是如何被花掉的。

中國式眾籌：跑偏度有多高

反觀“中國式眾籌”，在透過熱熱鬧鬧的表象之后，會發現問題多多，跑偏度相當高。

首先看項目分類。京東眾籌目前有5個分類，分別是智能硬件、流行文化、生活美學、公益和其他；眾籌網目前有7個分類，分別是科技、公益、出版、娛樂、藝術、農業和其他，相對來說后者的分類與Kickstarter更像一些，但細心的讀者應該都發現了兩者的共同之處，那就是都有一個比較奇葩的“其他”分類，點開一看，果然是包羅萬象、眼花繚亂，就連“海鮮排擋”、“地產合伙人”、“咖啡品鑒會”之類的項目也堂而皇之地躺在“眾籌”二字之下，讓人看了不由一陣唏噓，難道“國產眾籌”的門檻如此之低么？你那高冷的格調都給扔哪兒去了？

轉載請注明：北緯40° » 跑偏的“中國式眾籌”，還能愉快地玩下去么？