1999年，微軟股價一飛沖天，市值已接近6200億美元。在這樣的情況下，如果有人預測，未來某天蘋果的市值能達到微軟的兩倍，那么毫無疑問會引來哄笑。當時，蘋果正瀕臨破產，而微軟的操作系統主導著PC市場，并逐漸成為科技行業的中心。美國政府甚至認為，微軟違反了反壟斷法。

本周，微軟和蘋果均公布了上季度財報，以往被認為不可能的幻想成為了現實：蘋果的市值達到6830億美元，超過微軟當前市值3380億美元的兩倍。

創紀錄的業績

在周二的財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，該季度的業績是“歷史性的”，而蘋果的利潤“非常出色”。他指出，該季度，蘋果平均每小時售出超過3.4萬部iPhone，而這樣的銷量“令人難以想象”。

該季度，蘋果的利潤達到180億美元，創下了有史以來所有公司的單季度紀錄，而營收則高達750億美元。Bernstein分析師托尼·薩克納西 (Toni Sacconaghi)表示，蘋果的單季度自由現金流達到300億美元，超過另一家科技巨頭IBM的全年數據。財報發布后，即使美國股市大盤出現下跌，蘋果股價仍逆市大漲超過5%。

微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)正嘗試推動微軟的轉型，減少微軟對Windows業務的依賴。他認為，微軟目前正面臨“挑戰”。微軟的營收只有蘋果的1/3，而78億美 元的運營利潤還不到蘋果的1/4。由于投資者擔心，微軟在PC軟件市場的地位有可能逐漸滑坡，因此在財報發布后，微軟股價大跌超過9%。

科技記者馬克·史蒂芬斯(Mark Stephens)本周表示，當他1998年為《名利場》雜志采訪微軟聯合創始人比爾·蓋茨（Bill Gates）時，蓋茨“無法想象，蘋果的規模和盈利能力都會比微軟更強大。”

對于蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，蓋茨當時表示：“他知道，他贏不了。”

然而，僅僅20年之后，蘋果就贏得了勝利。而這一過程給我們帶來了許多經驗和教訓。實際上，如果不希望重蹈微軟的覆轍，蘋果也應當從中學習。蘋果目前的成功非常依賴iPhone，智能手機業務對蘋果的營收貢獻已經達到69%。這樣的局面正如Windows之于微軟。

自我變革的思維

最成功的公司需要有遠見，蘋果和微軟都是如此。不過，蘋果更具變革的思維，而最終情況表明，蘋果也要比微軟更富于遠見。微軟的目標是讓所有人的辦公桌上都 有一臺PC。在IBM大型機主導計算技術的時代，這確實是一個積極的目標。不過，蘋果在此基礎上更進一步：該公司的目標是在所有口袋里都放上一臺計算機。這樣的計算機剛好也是一部手機，而手機則是全世界普及度最高的消費類電子設備。最終，蘋果變革了兩大市場。

薩克納西表示：“蘋果極富遠見地創造并發展了一類重要的消費電子產品。與眾不同、能帶來變革的創新很難實現。而像蘋果一樣多次實現這樣的創新更加困難。這就像是皮克斯制作了一部又一部熱門動畫片。”

《喬布斯傳》的作者沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)表示：“喬布斯認為，世界將會移動化，而他是正確的。此外他認為，美感很重要。他會被優美的設計所打動，而功能強大的產品能吸引大量需求。”

與許多成功的公司類似，微軟保護著自己的領先地位，同時也承擔著錯失革命性創新機會的風險。Evercore高級董事總經理及技術分析師羅伯特·希拉 (Robert Cihra)表示：“你不得不承認，微軟非常成功，而目前也仍然很成功。不過很明顯，他們一直在努力保護Windows的優勢，但這樣的努力導致他們在其 他領域裹足不前。我認為，即使是微軟也會承認，過去一些年他們給予了Windows過度的保護，這給他們造成了損害。”

作為對比，艾薩克森表示：“喬布斯給蘋果帶來的基因使該公司并不畏懼自我變革。當iPod已成為‘印鈔機’時，他認為未來某天手機廠商將實現把音樂保存在 手機中，而蘋果需要首先去做。目前，你可以看到，iPhone對iPod的銷售造成了不利，但這樣做是正確的。”

希拉也同意這樣的看法：“蘋果放棄了iPod業務。售出7450萬部iPhone比售出同樣多的iPod更令他們高興，因為如果這樣做，其他公司將無法擊敗他們。”

微軟曾多次嘗試業務的多樣化，在納德拉時代，微軟也在這樣去做。不過薩克納西表示：“微軟更多地是追隨者，而蘋果則是趨勢的引領者，總是在嘗試變革行業。”

在完成對諾基亞手機業務的收購之后，微軟也擁有了自己的智能手機產品線，從而可以與蘋果展開直接競爭。盡管Windows手機獲得了一些贊譽，但希拉認 為，用戶可能不再需要除iPhone和Android以外的第三種選擇。微軟在智能手機市場的份額很低，而目前仍在繼續下降。

軟硬件結合的模式

或許更令人驚訝的是，蘋果對軟硬件進行緊密整合的模式已被證明是正確的，而這種模式此前曾遭到許多其他廠商的摒棄。微軟一度僅專注于軟件，并將處理器設計和PC生產等工作交給英特爾等其他廠商去完成。

艾薩克森表示：“在非常長的一段時間里，微軟似乎擁有更好的商業模式。但最終，微軟未能開發出一款優雅的產品。喬布斯認為，你需要控制產品從開始到結束的每個方面。這并非由于他是控制狂，而是由于他希望做到完美。”

蘋果“已經證明，你需要控制硬件，而不僅僅是平臺。”希拉表示，“在PC市場發展的過程中，用戶逐漸放棄了除蘋果之外的其他產品。因此，如果你能采取正 確 的做法，那么將獲得巨大的優勢。例如，如果想要購買Android設備，那么你會有很多選擇。但如果想要購買iPhone，那么只能去找蘋果。”

“如果你能做到這一點，那么將獲得定價權，隨之而來的利潤將令人難以置信。”上季度，蘋果報告的利潤率已接近40%。

庫克的成功

此外，蘋果的CEO過渡也非常成功。在2011年喬布斯去世之后，庫克接任了蘋果CEO一職。作為對比，在蓋茨退休之后，鮑爾默干得并不是很好，而當前的納德拉也沒能干得更棒。在本周的大跌之前，微軟股價正接近歷史最高點。不過，蓋茨仍然健在，并且仍參與微軟的事務。

喬布斯“告訴我，庫克是一名能給人以鼓舞的領導者。”艾薩克森表示，“每天早上醒來，他并不會去思考喬布斯會做什么。例如，喬布斯從不會考慮開發一款大屏幕iPhone，他并不相信這樣的產品。不過庫克仍這樣去做，而這被證明是正確的。”

一些投資者擔心，蘋果可能會被當前的成功所局限。薩克納西指出，蘋果上季度69%的營收和100%的利潤增長都來自iPhone，因此蘋果非常依賴單一的產品線。“用戶習慣再次轉變的風險一直存在。”他表示，“誰知道，這會是什么。不過，蘋果將生于iPhone，死于iPhone。在失敗之前，這都會是一 款極為優秀的產品。”

希拉表示，蘋果還將面臨“大數挑戰”。隨著市值逼近7000億美元，這一龐大的市值“將嚇退許多人”。他指出：“蘋果如何才能發展得更大？這是否仍有可能？”蘋果目前已經是全球市值最高的公司，并且有著巨大的領先優勢。

與此同時，他認為，從多個指標來看，蘋果的股價仍非常便宜。“估值仍然很低。當前股價不到明年利潤預期的13倍，也不到現金流的10倍。”蘋果的這兩項指標都低于市場平均水平。“這樣的估值倍數很低。蘋果的賬面上擁有1400億美元現金，而每年還能獲得600億美元現金。這些數字都十分龐大，因此人們都很難想象。”

希拉認為，微軟的核心業務目前已經處于市場主導地位，因此增長空間不大。不過，蘋果核心業務仍尚未取得大部分的市場份額。即使是在智能手機市場，蘋果的市場份額也只有15%左右。蘋果的策略是從一小部分市場入手，而這種獨特的模式能帶來巨大的增長空間。

那么，在獲得與微軟類似的成功之后，蘋果是否還能延續喬布斯時代的變革能力？希拉指出，iPod和Mac業務受到的沖擊并不重要，但iPhone的主導地位受影響則是全然不同的問題。

他表示：“對蘋果來說，情況越來越困難。投資者提出的問題在于，下一款類似iPhone的產品是什么？蘋果似乎并沒有明確的答案。難以想象，還有什么樣的產品能夠無中生有，創造出一個規模1400億美元的業務。”

本文來自新浪科技，原文標題為《紐約時報：蘋果公司為何最終勝過微軟》

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