上市20年的四川長虹（600839.SH）近期轉(zhuǎn)攻軍工領(lǐng)域，剝離虧損的等離子業(yè)務(wù)，并繼續(xù)發(fā)展其老本行家電業(yè)務(wù)。這三項(xiàng)業(yè)務(wù)大調(diào)整，對四川長虹今后的運(yùn)營將產(chǎn)生巨大影響。
11月1日，四川長虹公告宣布，將募資40億元發(fā)展業(yè)務(wù)，其中擬投資22億元收購零八一電子集團(tuán)有限公司100%股權(quán)，8.5億元做智能交易平臺(tái)和模式建設(shè)項(xiàng)目，4.5億元用于智能研發(fā)管理平臺(tái)及體系建設(shè)項(xiàng)目，其余5億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
同一天，四川長虹決意作價(jià)6420萬元，剝離連續(xù)四年虧損超20億元的四川虹歐顯示器件有限公司（簡稱“虹歐”）61.48%股權(quán)。
長虹痛砍等離子
“虹歐虧損確實(shí)比較大，拉我們公司后腿。”11月3日，四川長虹一位證券事務(wù)部負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“虹歐每年大約造成7-8個(gè)億的虧損。下一步具體處置方案會(huì)再發(fā)公告。”
2007年長虹為破解平板電視上游關(guān)鍵部件供應(yīng)瓶頸，以虹歐為平臺(tái)投資建設(shè)等離子屏和模組項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)規(guī)劃總投資為6.75億美元，年產(chǎn)模組達(dá)216萬片。截至2013年期末，對虹歐的投資達(dá)到17.2億元。隨著等離子前端配套供應(yīng)鏈資源短缺，等離子屏及模組產(chǎn)品成本上漲壓力巨大，虹歐虧損日益嚴(yán)重，以2013年為例，營收17.4億元，凈利潤虧損3.47億元。剝離虹歐，長虹的期許是“利于進(jìn)一步提升公司盈利能力”。
上述四川長虹內(nèi)部人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，等離子敗陣主要是“市場趨勢問題”，他認(rèn)為等離子的確存在一些“成本控制”，包括“發(fā)熱、耗電”方面的問題，但這些均非大問題，虹歐遭遇之痛在于無法與眾人“結(jié)盟一樣”擯棄等離子做抗衡。
奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)也說，曾在大屏領(lǐng)域發(fā)揮過明顯優(yōu)勢的等離子“由于缺乏上下游的全力推動(dòng)和互相協(xié)同，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，最終造成三星、LG、松下、長虹等知名企業(yè)放棄等離子，等離子輸在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，而非技術(shù)先進(jìn)性上”。
11月3日，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長孫立堅(jiān)接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說，等離子投資失敗重要原因在于企業(yè)未能意識(shí)到“標(biāo)準(zhǔn)比技術(shù)的先進(jìn)更重要”。長虹砍掉等離子，發(fā)展智能化，意味著將跟隨一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，“長虹不能被自己曾失敗的方向套住，用自己的技術(shù)積累再去適應(yīng)新的標(biāo)準(zhǔn)”。其次，長虹采取了市場導(dǎo)向的商業(yè)模式，找到市場上強(qiáng)有力的穩(wěn)定的購買者才去進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)，反思過去拼命先把業(yè)務(wù)發(fā)展好再去尋找市場，從而造成嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的問題。
重返軍工領(lǐng)域
零八一集團(tuán)隸屬四川電子軍工集團(tuán)有限公司，長虹在公告中稱，此次收購有利于激發(fā)軍工企業(yè)經(jīng)營活力，發(fā)揮上市公司人員、品牌、渠道的協(xié)同效應(yīng)，加速零八一集團(tuán)軍民融合技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用轉(zhuǎn)換，推動(dòng)軍民融合產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展。
“長虹看到了中國強(qiáng)有力的軍工發(fā)展需求所可能帶來的巨大商機(jī)，跟對現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)。”孫立堅(jiān)對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“在電子軍工產(chǎn)品中，有很多民用和軍用產(chǎn)品是可以跨界經(jīng)營生產(chǎn)的，去做軍工產(chǎn)品可以互相彌補(bǔ)。當(dāng)民間商用需求下降時(shí)，政府需求會(huì)填補(bǔ)現(xiàn)在的空缺，現(xiàn)在還是民間需求不旺盛的時(shí)候，利用政府需求發(fā)展軍工產(chǎn)品，等到未來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，又看到了大數(shù)據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)發(fā)展的大趨勢開始做民間智能電子產(chǎn)品，等民間需求起來之后，政府力量相對會(huì)調(diào)整，于是將迎接市場繁榮時(shí)代的到來。”
孫立堅(jiān)認(rèn)為，做軍工需要更多財(cái)力支撐，如果國家有剛性需求，會(huì)有財(cái)政補(bǔ)貼。“任何國家在軍工這塊都有非常穩(wěn)定的需求，軍工產(chǎn)品涉及國家安全，在發(fā)達(dá)國家也一樣，軍工產(chǎn)品的國家采購行為中，一定不會(huì)是對等開放的。軍工產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)給企業(yè)帶來非常穩(wěn)定的收入。”
四川長虹證券事務(wù)部負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者明確表示，投資做軍工擁有政府強(qiáng)有力的支持，軍工的特殊性決定了其并非競爭行業(yè)，“訂單都是軍部給的，（收益）將相對穩(wěn)定，不會(huì)有太大波動(dòng)，也不會(huì)受市場太大影響。”該人士透露，建廠于1958年的長虹，“本來就是軍轉(zhuǎn)民，最原始（的身份）就是軍工企業(yè)，當(dāng)年是做雷達(dá)的”。未來四川長虹的主要精力將會(huì)放在家電、軍工上，家電除了電視機(jī)，還一如既往包括空調(diào)、冰箱，“長虹的業(yè)務(wù)相對單純”。
值得注意的是，此次四川長虹對智能化投資亦不遺余力，如何解讀上述提及的對智能化交易平臺(tái)、管理平臺(tái)的投資？按上述長虹內(nèi)部人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的解讀，長虹要做的事是，把旗下銷售渠道整合在一起，籌謀O2O。“以后可能京東和蘇寧會(huì)成為我們其中的服務(wù)平臺(tái)，我們有合作的電商，同時(shí)利用自己的渠道做這件事。我們只針對自己的產(chǎn)品，貨物也會(huì)供給它們。這只是大概方向，具體情況以后會(huì)發(fā)公告。”
本文來自《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，作者為方璐，原標(biāo)題為《剝離虧損等離子 四川長虹豪擲22億重返軍工》
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