小米總裁林斌昨天接受了《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪，表示 2015 年小米手機(jī)的出貨量將達(dá)到 1 億部。目前全球年出貨量能超過(guò) 1 億部的手機(jī)廠商只有三星和蘋果。

幾乎與此同時(shí)，雷軍在微博上表示，小米三季度出貨量環(huán)比增加了 20%。這個(gè)數(shù)字看起來(lái)還是不錯(cuò)的，但是實(shí)際上增長(zhǎng)率在快速下降。根據(jù)小米官方上半年披露的數(shù)字計(jì)算，小米前三季度的儲(chǔ)量大約分別為 1100 萬(wàn)臺(tái)，1500 萬(wàn)臺(tái)和 1800 萬(wàn)臺(tái)。季度環(huán)比增長(zhǎng)率分別大約是 60%、36% 和 20%。

按照這個(gè)速度發(fā)展下去，下個(gè)季度呢？考慮到同價(jià)位日漸增多的對(duì)手（魅族和華為）、四季度國(guó)際品牌（小米、三星）集中發(fā)布新機(jī)，或許小米手機(jī)的增長(zhǎng)率只能維持在 10% 左右。當(dāng)然這對(duì)小米實(shí)現(xiàn)今年全年出貨 6000 萬(wàn)臺(tái)沒(méi)有影響，因?yàn)樗麄兡壳爸皇Ｏ?1500 多萬(wàn)臺(tái)的任務(wù)。

但是到了明年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)普及的臺(tái)風(fēng)進(jìn)一步減弱。699 元的紅米一下已經(jīng)不可能再有空間，何況要保持品牌價(jià)值。或許小米真的如口水戰(zhàn)時(shí)所說(shuō)，發(fā)布一款 1499 元的 MTK 芯片旗艦，那么也會(huì)反而吞噬小米 4 的市場(chǎng)。如果海外市場(chǎng)不取得突破，小米的季度環(huán)比增長(zhǎng)率可能變成個(gè)位數(shù)，全年出貨量只能達(dá)到9000萬(wàn)左右。

因此小米想實(shí)現(xiàn) 50% 甚至 100% 增長(zhǎng)，要寄希望于國(guó)際市場(chǎng)。林斌接受日本媒體采訪放出一億臺(tái)的衛(wèi)星也是意有所指。根據(jù)他的說(shuō)法，目前小米出貨量中只有 5% 銷售到海外市場(chǎng)（今年全年 200-300 萬(wàn)臺(tái)）。港澳臺(tái)之外，這個(gè)海外市場(chǎng)包括包括新加坡、馬來(lái)西亞、印度、印尼、菲律賓，除了印度都是東南亞國(guó)家。明年可能還要進(jìn)入俄羅斯、巴西等其他金磚國(guó)家。

小米在海外已經(jīng)開始遭遇成長(zhǎng)的煩惱，比如在臺(tái)灣因?yàn)殇N量統(tǒng)計(jì)問(wèn)題被罰款，由于信息安全問(wèn)題道歉。小米下一階段拓展的重點(diǎn)會(huì)是印度市場(chǎng)，林斌最近一條微博表示要在印度成立 MIUI 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而且上月初小米和愛施德以及印度電商 Flipkart 合作建設(shè)當(dāng)?shù)厍馈Ｓ《炔皇且粋€(gè)好搞定的市場(chǎng)，除了文化的差異，基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏也和小米的純互聯(lián)網(wǎng)打法有所沖突。

但是相比 Jony Ive 的表態(tài)，這些都是小事了。小米 4 和 MIUI6 剛發(fā)布的時(shí)候，海外媒體集體抨擊其“克隆”或者“拷貝”蘋果。小米路由器和小米平板也被認(rèn)為是向蘋果設(shè)計(jì)的“像素級(jí)”致敬。不過(guò)蘋果的靈魂設(shè)計(jì)師第一次說(shuō)出了蘋果官方的看法，Jony Ivy 昨天接受《名利場(chǎng)》采訪時(shí)表示：

我覺得有些難以忍受，我并不認(rèn)為這是致敬。你如果第一次嘗試一些設(shè)計(jì)，你并不知道它會(huì)成功。你可能需要花費(fèi)七八年時(shí)間，但是他們只需要抄過(guò)來(lái)。每次想到那些不能和家人一起度過(guò)的周末，我就覺得他們是小偷，非常懶惰。

這些措辭讓人很容易想到 Jony Ive 曾經(jīng)是如何評(píng)價(jià)三星的：

和我一起工作的人都和我一樣對(duì)制造充滿愛與尊敬。產(chǎn)品與它們的制造者是不可分離的，如果你知道一個(gè)產(chǎn)品是如何制造的，你就能真正理解它。這不僅是抄襲一個(gè)設(shè)計(jì)，而是抄襲了數(shù)個(gè)小時(shí)的工作努力，這就是盜竊。

小米的全球副總裁 Hugo Barra 可能不太同意這種看法，根據(jù)TNW的報(bào)道，前 Google 副總裁是這么說(shuō)的：

沒(méi)有什么創(chuàng)意是全新的，創(chuàng)意都是在不斷改進(jìn)的。我們就是在思考如何提升用戶體驗(yàn)。現(xiàn)有的專利體系出現(xiàn)了問(wèn)題，強(qiáng)迫大家去設(shè)計(jì)不同的東西，而不是更好的東西。

這兩種思想碰撞的結(jié)果我想是顯而易見的，三星在美國(guó)被判決向蘋果支付 10.51 億美元賠償金。這場(chǎng)漫長(zhǎng)的訴訟仍然在不斷上訴與博弈中。根據(jù)蘋果的法庭文件透露，他們付出的律師費(fèi)就高達(dá) 6000 萬(wàn)美元。三星付出的律師費(fèi)用也應(yīng)當(dāng)在這個(gè)數(shù)量級(jí)上。

明年小米加快國(guó)際化步伐的時(shí)候，不可避免會(huì)遇到類似的專利囚籠。不僅有蘋果的設(shè)計(jì)專利，或許還有硬件產(chǎn)業(yè)鏈的專利。HTC 就曾經(jīng)在歐洲由于藍(lán)牙與 NFC 供應(yīng)鏈的問(wèn)題和諾基亞陷入糾紛，在英國(guó)被禁售。HTC 在和蘋果的專利交叉授權(quán)協(xié)議生效前，在美國(guó)也遭遇過(guò)禁售。

雖然專利案很難真正影響公司之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)，而且巨頭在金磚國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家同小米展開專利訴訟很難占到什么便宜。但是對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，是應(yīng)該做好打官司的準(zhǔn)備了。

作者: Zuo 來(lái)源：36氪

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